Ce ai vrea să știi despre straiele Iiana
1. Devotamentul pentru tradiția românească
Într-o lume care vede meșteșugurile stingându-se și oamenii din ce în ce mai avizi să reînnoade o conexiune cu trecutul care devine din ce în ce mai greu de realizat, pentru că există deja domenii întregi în care meșterii sunt în vârstă și discipoli nu există, Iiana și-a propus să păstreze vie creația veșmintelor românești.
Într-o lume în care piesele de îmbrăcăminte vechi tradiționale se licitează în străinătate cu prețurile cele mai mari pe categoria lor, Iiana și-a propus să ducă mai departe procesul creativ care a dat naștere portului românesc. Este un proces care ține seama de ancestral, de forme și simboluri care trebuie date mai departe, dar ține seama și de cotidian și practic. Ce putem purta din moștenirea noastră, luată că atare? Ce putem re-crea? Ce putem adapta și stiliza astfel încât să încapă în mod organic în cotidianul nostru?
Iată întrebările la care Iiana răspunde activ, zi de zi.
2. Devotamentul și respectul pentru munca românească
Ca o completare firească a devotamentului pentru tradiție vie și devotamentul Iiana pentru munca românească. Iiana se sprijină pe munca românilor și sprijină munca românilor și mai ales a româncelor - este modul esențial uman în care Iiana vede sustenabilitatea.
Un produs Iiana înseamnă muncă 100% românească, de la concept la realizare. Când cumperi un strai Iiana poți să fii sigur că a fost confecționat cu migală și grijă de românce. Deși în atelierele Iiana nu se țese și nu se brodează, munca de croit, cusut și finisat este cât se poate de laborioasă. Pentru a respecta croiala, forma feminină dar și geometria și simetria modelului fiecare gest trebuie bine gândit și calibrat. A potrivi modelele de jacquard și a potrivi bucățelele de dantele și broderii înseamnă geometrie, dar și îndemânare la cusut. Nu e loc de ˝pilot automat˝ aici și asta se vede desigur în calitatea realizării, pe care oricine o poate observa în showroom.Și mai ales se simte atunci când porți hainele - dacă asupra lor s-a chibzuit atât, ele sunt deja investite cu dragoste și mândrie.
Orice om care intră în showroom se oprește să admire frumusețea inegalabilă a iilor tradiționale cusute de mână pe borangic. Spre deosebire de bluzele confecționate în atelierele proprii Iiana, aceste adevărate obiecte de artă sunt cusute manual de mici artizani și meșteșugari a căror continuitate și supraviețuire depinde de susținerea pe care publicul le-o acordă cumpărând aceste produse românești.
3. Grija pentru un raport calitate-preț care să fie în avantajul clientului
Tocmai pentru ca tradiția să existe vie, pentru ca ea să se poarte, să se păstreze în port și să se transmită, Iiana păstrează prețurile de vânzare la un nivel rezonabil de accesibilitate, chiar dacă de multe ori complexitatea modelelor ar cere prețuri mai ridicate. ˝Ne mândrim cu faptul că orice femeie își poate permite să cumpere de la noi, și fiecare dintre ele își dorește să revină˝ mi-a spus Alina Isakovic, fondatoare și owner Iiana.
4. Tradiția trăiește prin individualitate
Nu obișnuim poate să ne gândim din chiar acest punct de vedere la tradiție, dar merită să reflectăm la faptul că în portul popular rareori poți găsi două piese identice. Chiar dacă formele și tiparele pot fi în mare la fel, cusăturile nu numai că sunt individualizate, ci pot fi chiar dedicate, create pentru o anume persoană. Procedeele de fabricație tipice lumii noastre contemporane nu ne-ar permite un asemenea grad de personalizare la prețuri accesibile - totuși IIana nu numai că ține seama de individualitatea clientelor sale, ci o cultivă cu bucurie.
Toate modelele decorative grafice Iiana sunt unicate inspirate din tradiția românească - fie că sunt realizate în tehnica jacquard, fie că sunt printuri digitale pe vâscoză care urmează o tentă mai modernă, în zona folk-boho. Aceste materiale nu pot fi folosite decât de Iiana în creațiile sale și ele nu mai pot fi găsite în altă parte.
În felul acesta ele devin avantajoase și ca preț - Iiana este producător direct, nu există intermediari care să impună costuri suplimentare.
Mândria Iiana este că urmărește să pună în valoare unicitatea fiecărei femei. Toate modelele sunt lucrate în serii scurte iar varietatea de modele face practic imposibil să arăți la fel ca și prietena ta, chiar dacă și ea este fan Iiana.
Iiana nu produce colecții extraordinar de mari pentru că se străduiește să acorde clienților un timp ca să se decidă să cumpere. Pentru a păstra exclusivitatea asupra materialelor (țesute/printate special), Iiana comandă cantități mai mari de materiale, pe care le combină apoi liber, rezultând colecții scurte, care se produc timp de cca două sezoane, pentru a le oferi clienților care poate le-au remarcat, care poate și le-au dorit, dar nu le-au putut cumpăra imediat.
5. Grija pentru transmiterea tradiției
Iiana știe că stilul se formează de mic și cel mai bine se formează atunci când este învățat de la mama sau de la tata. Iiana încurajează transmiterea moștenirii de stil. Și mai știe că există o situație în care ne dorim foarte mult să avem aceleași haine cu cel sau cea din fața noastră: atunci când suntem copii și privim cu admirație la rochia mamei sau la cămașa tatălui. Nu e bucurie mai mare pentru o fetiță decât să aibă rochia mamei - dar pe măsura ei, nu furată în taină din dulap ca să se joace la oglindă!
Gândindu-se la toate acestea, Iiana produce seturile de familie: mamă-fetiță, tată-băiețel. Le puteți alege de pe site sau showroom. Nu se lucrează la comandă tocmai pentru a păstra principiul al treilea, cel referitor la raportul calitate-preț.
6. Iiana croiește lejer
Este secretul ei de design și îndemânare pentru că tu să te simți bine și să respiri bine, în timp ce arăți senzațional
Din comoditate și din siguranță, brandurile mari preferă să nu comunice sau să nu pună accentul pe faptul că orice haină făcută din materiale naturale, indiferent de brand, chiar dacă o speli respectând eticheta ad literam, la prima spălare se vă contracta puțîn. Aceasta deoarece este o țesătură vie - de exemplu vâscoza imprimată din rochii.
În toate descrierile Iiana veți găsi faptul că doar la prima spălare piesele confecționate din materiale naturale se vor scurta 3 cm și de aceea nu este recomandat clientelor să le scurteze înainte de spălare.
7. Micile secrete fac marile succese
În fiecare piesă Iiana există detalii care nu se văd, dar care fac diferența. În aspectul, adaptabilitatea și durabilitatea unei rochii Iiana sunt implicate foarte multe detalii, care-și dovedesc valoarea în timp. De exemplu firul din decolteu - nu se vede, abia se simte, dar dacă acest fir lipsește rochia va începe să arate prost după primele spălări (chiar dacă e spălată corect). La furnizori, acest fir este relativ scump, e un detaliu invizibil, dar valoarea lui o constați în timp. Așa se face diferența față de fastfashion de exemplu - acolo hainele sunt mult mai ieftine, dar de multe ori nu rezistă la spălat.
8. Iiana știe să vină la timp
Sistemul de expediere este foarte eficient atât în țară cât și în străinătate.
9. Iiana creează dependență
˝Dependența˝ de calitate și frumusețe înseamnă deja deprinderea unei tradiții, astfel că Iiana se mândrește cu fidelitatea cliențior săi. Statisticile au arătat că Iiana are o rată foarte mare de returning customers.
10. Iiana creează comunitate
Este suficient să vii în showroom, mai ales când sunt evenimente, ca să te convigi.
Atunci când clienții sunt fideli, legăturile umane vin să se alăture. Ca odinioară la clacă, poveștile și povețele vin în mod firesc alături de cele mai potrivite veșminte.
